随着我国经济、科技水平的提高,国内政策环境的大力支持,在大众创业、万众创新的背景下,互联网金融一直处在蓬勃发展之中。众筹作为互联网金融的主要业态之一,在帮助小微企业、初创企业的融资上,具有重要意义。创新与风险往往是共存的,众筹的出现虽然为很多创业企业提供发展机会,但大多数大众投资者仍对其持谨慎态度,如何吸引大众投资者投资众筹项目,已经成为众筹行业共同瞩目的问题。虽然现阶段众筹平台在逐渐普及,能被很多个人投资者和企业所接受,但众筹的成功率却并不高。为了尽量避免融资失败,通过对众筹项目投资意愿的影响因素研究可以大大提高创业者融资成功的概率,对投资意愿的研究对市场实践来说很有意义。本文首先理清了众筹的概念,包括定义、分类及发展现状,通过目前国内外关于众筹商业模式、融资绩效、法律监管三个角度的文献研究,分析了目前的研究现状。在此基础上以精细加工可能性理论、感知风险理论、信任理论与从众效应为基础,总结出产品涉入、感知风险、信任、从众四个研究变量,再引入利他、投资意愿,提出相应假设,并建立了众筹项目投资意愿影响因素研究模型。本文共发出500份问卷,收回并筛选出其中387份有效问卷。利用SPSS22.0及Amos22.0对数据进行处理并对模型进行拟合度分析,结果表明:产品涉入正向影响信任、利他;产品涉入负向影响感知风险;信任、从众、利他正向影响投资意愿;感知风险负向影响投资意愿。产品涉入对从众的影响不显著,不存在相关关系。在研究最后,针对实证结果,对众筹平台运营方及项目发起人提出了几点营销建议。