【摘 要】
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近年来,电子商务以极快的速度发展起来,通过网络进行购物也慢慢变成众多消费者的习惯之一,这给国内的传统零售行业造成了巨大的冲击,使传统零售行业在发展扩张上面临严峻挑战,整体增速持续减缓,经营上陷入困境。电子商务在持续发展的过程中,形成了诸多运营模式,如B2B、B2C等,但在实践中对这些模式进行运用时,总会出现这样那样的问题。为了对出现的问题进行解决,全新的O2O商业模式被逐步建立起来。越来越多的零售
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近年来,电子商务以极快的速度发展起来,通过网络进行购物也慢慢变成众多消费者的习惯之一,这给国内的传统零售行业造成了巨大的冲击,使传统零售行业在发展扩张上面临严峻挑战,整体增速持续减缓,经营上陷入困境。电子商务在持续发展的过程中,形成了诸多运营模式,如B2B、B2C等,但在实践中对这些模式进行运用时,总会出现这样那样的问题。为了对出现的问题进行解决,全新的O2O商业模式被逐步建立起来。越来越多的零售企业开始进行变革和转型,踏上了线上线下全渠道经营的商业模式之路。对于企业而言,在生产经营的任何环节中,均需对营运资金进行管理,该项工作会对企业的发展产生极为重要的影响。对企业处于O2O模式下营运资金流转的主要规律进行探究,能够让企业找到更高效的管理营运资金的方式,进而使运营整体效率得到提升,增长盈利空间的整体认识。所以,针对企业在逐步转型为O2O模式的过程中管理营运资金的相关问题开展探究,是具备较大的现实意义的。本文首先从O2O模式的研究、营运资金管理理论依据和国内外研究现状入手,概括O2O模式的发展历程和营运资金管理的发展现状;然后分析我国零售企业在O2O模式下营运资金管理的基本内容和O2O模式对营运资金管理的影响变化;最后以国美零售为研究案例,分别进行其在O2O模式转型中营运资金管理的结构分析、要素分析、绩效分析,并得出以下结论,即通过转型为O2O模式,能够让国美的零售营运资金管理绩效得到提升,同时总结了其在管理运营期间存在的各种问题,并给出了相应的解决建议。
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