随着消费市场的成熟,企业之间的竞争,不仅是产品和服务上的竞争,更是品牌上的竞争。我国体育产业正处于快速发展阶段,国家也出台了一系列政策鼓励相关行业的发展。随着现代生活方式的改变,人们对运动健身的需求越来越高,运动鞋服市场将拥有更大的消费群体,因此各大运动品牌为抢占市场展开了激烈的竞争。重视运动品牌价值,可以给企业和消费者都带来诸多积极作用。为了提高我国运动品牌的价值、增强与国际运动品牌竞争的意识、促进体育行业的发展,有必要完善运动品牌的价值评估方法。本文查阅国内外相关文献,总结关于品牌、品牌价值理论、品牌价值评估方法以及运动品牌等几个方面的研究,同时汇总对运动品牌价值评估的理论基础,综合比较常见的品牌价值评估方法与模型各自的特点和适用范围。在文献研究基础上,选择Interbrand品牌价值评估模型作为基本模型。基于模糊综合评价方法对模型的优化主要体现为:（1）在企业年利润的优化上,考虑到不同运动品牌所属国家的汇率及企业所得税,经过换算后保证财务数据的可比性,此外不同年份数据加权平均时,关注到新冠疫情的持续影响,对权重配比做适当调整;（2）在品牌作用系数的优化上,将消费者对运动品牌的心理认识和体验过程划分为5个维度共23个指标来评价该系数,评价过程体现出一种双层优化结构,即第一层是利用层次分析法分别得出一级指标、二级指标的权重配比,第二层是运用模糊综合评价方法处理消费者问卷得出最终的品牌作用系数的量化结果;（3）在品牌强度倍数的优化上,本文保留Interbrand模型品牌强度7个指标评估体系,通过向运动品牌企业高级管理人员和高校体育产业相关教师发放专家问卷。对收集的数据运用模糊综合评价方法进行量化,得出最终的品牌强度倍数。本文选择耐克、阿迪达斯、安踏、李宁四个运动品牌作为本文的研究对象。利用MATLB/SPSS作为分析软件,按照优化后的模型步骤计算出耐克、阿迪达斯、安踏、李宁四个运动品牌的品牌价值根据评估结果,得出以下结论:（1）本文优化后的Interbrand评估模型具有一定的合理性和有效性。参考一些主流资产评估机构的观点,本文的评估结果的拟合度较好,说明了优化模型的合理性和有效性;（2）耐克和阿迪达斯的企业年利润相较安踏和李宁有明显优势。四个运动品牌的年利润分别为736.6、541.1、131.5、47.8亿人民币;（3）四个运动品牌的品牌收益约占企业年利润的五分之一,是一个水平较高的比重。品牌作用系数分别为22.62%、21.43%、20.28%、20.80%;（4）四个运动品牌的品牌强度也处于较高水平,表现为品牌价值约等于企业年利润的17至19倍之间。运动品牌强度倍数分别为18.78、18.09、17.22、17.34;（5）品牌价值虽然一般情况下不纳入企业的财务报表中,但其仍然有着很高的价值。四个运动品牌价值分别为3130.6、2098.0、459.1、172.6亿人民币。结合评估过程和评估结果,笔者为以安踏、李宁为代表的国内运动品牌提升自身的品牌价值给出以下建议:（1）国内运动品牌应提高销售能力、成本控制能力。从模型中可以看出决定品牌价值的最关键因素是企业年利润,通过提高营收能力和成本控制能力可以显著地增大企业年利润。（2）国内运动品牌应加强产品研发,提高创新理念,提高服务水平。安踏和李宁的品牌作用系数分别为20.28%、20.80%已经是相对较高的水平,说明国内的领先运动品牌受到消费者的普遍认可。国产运动品牌仍应加强核心产品的技术研发,制造具有一流品质和差异化的产品,同时改善消费者的购物体验,由此提高品牌价值。（3）国内运动品牌应该坚持稳定、可持续的营销战略来提高品牌竞争力,积极拓宽市场,充分利用各类支持。国内运动品牌需要重视品牌强度倍数反映出来的优劣势,从市场布局来看,在不断兼顾大众市场稳定发展的前提下,应尝试在中高端市场占据一席之地。紧跟国际潮流和市场变化,充分利用国家促进体育产业发展的相关政策,适当运用专项贷款扩大再生产,减轻现金流压力。此外,企业还需要提高知识产权意识,积极申报商标、专利等法律权益,严肃对待侵权行为。