随着经济持续发展,人们的生活水平不断提高,同时工作压力增大、城市环境恶化等诸多因素,人们对于亲近自然、回归自然的渴望越来越强烈,回归大自然的生态旅游应运而生,得到了越来越多公众的认可。本文以洪泽湖湿地保护区为例,实证调查部分生态旅游游客行为特征,并将统计分析的方法运用到洪泽湖湿地生态旅游中,对洪泽湖湿地旅游目的地选择行为影响因素进行分析,为当地政府发展洪泽湖湿地旅游,制定科学的决策提供一定的理论参考。首选,通过查阅文献资料,了解湿地生态旅游的研究现状以及相关理论的发展。其次,简要介绍洪泽湖湿地生态旅游发展现状。然后,采用SPSS 19.0和Excel2007统计软件对问卷进行数据整理和分析,分析洪泽湖湿地生态旅游游客一般行为特征分析,从影响旅游地选择行为的原始变量中提取5个公因子,即形象因子、服务因子、成本因子、社会环境因子、外部影响因子,并进一步采用单因素方差法考察5个影响因子在性别、年龄、职业、受教育程度、收入水平之间的差异性,运用回归分析的方法,分析公因子与出行意愿,即目的地选择之间的相关关系。最后,根据实证分析结果,给出洪泽湖湿地生态旅游开发的建议,即坚持可持续发展,强化环保意识、提升管理能力,明确管理职能、整合旅游资源,加快基础设施建设、整合营销资源,形成品牌优势。