我们生活在视觉消费的时代,卡通形象以视觉化的艺术符号,丰富着人们的精神文化需求。在电子商务网络品牌的品牌形象设计中,卡通形象的应用和创新是品牌迅速发展的新方法。在设计和审美观念日益同化的今天,卡通形象越来越多的应用在网络品牌中,并不断涌现出被消费者所熟知的卡通网络原创品牌形象。天猫的“T”字猫和京东的金属狗“joy”,甚至成为代表80、90后消费者喜爱的网络品牌的代言人。卡通形象用它善解人意的设计语言和生动可爱的形态调节着被快节奏冲击着的现代人群,并快速的带动消费使品牌迅速成长。本篇文章从艺术设计学、消费心理学、营销学的基础性研究角度出发,通过对所收集到的中国电子商务网络品牌的卡通形象进行归纳、整理、描述、分析,获得对中国电子商务网络品牌的卡通形象的总体认识,了解卡通形象应用在中国电子商务网络品牌各类目下的总体应用情况,分析内地和新疆电子商务网络品牌卡通形象的应用情况,并对经典案例进行详细的分析和比较;进而探讨中国电子商务网络品牌卡通形象设计的方法;从而为未来新疆电子商务网络品牌形象的塑造提供一个创新的设计启示和可行性的指导。随着新疆电子商务产业的快速发展,创作出更多优秀的网络品牌卡通形象已经成为目前最首要的问题。因此本篇论文围绕这一问题展开深入的调查研究。首先,对新疆电子商务网络品牌形象的塑造提供切实的理论依据,指导其在今后的网络品牌发展策略中对卡通形象的应用,从而实现品牌的创新;成功的卡通形象能为企业带来不菲的商业价值。其次,通过对网络品牌卡通形象的研究、创新,提高新疆网络品牌的知名度,促进新疆电子商务的发展壮大。