专题片从专业电视栏目走向平常企业,其独特的表现手法和效果,成为企业实施品牌战略的得力助手。在市场竞争下,企业形象专题片服务于企业形象。知识经济竞争的时代,企业形象对企业经营来说尤为重要,企业形象专题片是宣传企业形象、推广企业品牌的有力武器,是提高企业自信心和凝聚力的有效手段。是视觉和听觉艺术二者的融合,是企业向社会宣传推介自己的良好媒体,一部好的企业形象专题片是有由多种元素组成的,其严谨的语言、完整的画面、准确的构图可供观众欣赏。《活力张江》作为一部由新华社主导制作的企业形象宣传片,以"聚焦科创热点,挖掘品牌特色,共话发展路径"为主题,传播张江的优秀名片。活力张江企业形象专题片的成型,也意味着科技创新从幕后走到台前。本文主要包含策划阐述、策划实施、作品评价以及总结四个部分。附录包括作为指导性文件的节目总体方案,以及样片采访提纲、解说文字稿和整体脚本。