市场经济发展成熟的今天,企业形象已经可以作为某个企业或某种产品在市场经济环境下的象征和代表,企业形象在其经营活动中发挥着重要作用。各个行业竞争急剧激烈,广告的投放与设计制作己经完全成为一种提升商业附加价值、提高竞争力的有利方法途径,慢慢的逐渐被众商家重视和应用,与此同时视觉设计的作用也正被市场所提升。本文立足于中国企业的视觉化形象表现,研究在企业形象塑造中视觉传达设计所发挥的重要功能,并提出中国企业视觉形象设计的管理与执行观念,试图通过企业形象战略、企业形象管理以及企业市场三个层面来探讨设计师必须认识的中国企业形象发展趋势,通过实例论证其必然性,思考企业形象设计中的中国精神,期望对现代中国企业实施视觉化形象起到积极作用。课题对企业形象建设的视觉元素表达进行了较深入的设计研究,提出形象设计与市场需求相结合,培养和创建新异视觉意识,借助设计的功能性提升企业形象的价值观点,通过湖北旅游集团、武汉在华国际等公司委托的企业视觉形象建设全程整合设计项目为实践案例,进行理论的实践验证。