媒介生态学诞生于20世纪60年代晚期的北美，这一学派是将生态学原理扩展到媒介领域，研究媒介系统、社会系统和人群之间的互动。它将人类社会拟定为一个生态系统，人类个体、媒介、社会、自然都被视为其中的重要因子，这些要素因子构成了媒介生态学的研究核心—媒介生态系统。通过对自然环境与人、社会环境与媒介，媒介与媒介、媒介与人之间诸种复杂互动关系的研究，来探索一种媒介系统动态循环、平衡可持续的生态发展模式。近年来，我国经济飞速发展，以互联网、手机为代表的新兴媒体迅速占领传媒市场份额，吸引了大量传统媒体原有的受众和广告主。与此同时，2005年的“报业冬天”、2008年“全球经济危机”，中国报业连年出现“发行量下降、广告收入下滑”的不景气现象，使得国内外的报纸媒体业遇到了发展的寒冰期。被动进行的报业数字化转型，其盈利模式和发展路径还处于摸索中，报业体制机制弊端仍未消除，产业集中度不高，规模不大，报纸读者流失严重且日趋老龄化等一系列问题也引起了业界的普遍关注，“报纸消亡”的舆论再次兴起，我国报纸媒体正遭受前所未有的巨大冲击。面对如此严峻的报业发展形势，本文拟从媒介生态学角度出发，结合既有的生态学理论，深入分析2000年以来，我国报业生存的现状，通过对报业媒介制度环境、受众生态环境、广告资源环境等多个媒介生态因子的的分析，发掘我国报业发展存在的问题，从而为报业改革提供一种解决思路，开拓传统报业市场经营转型的研究平台。