随着社会文明程度的提高，女性的社会地位和收入水平发生了前所未有的变化，女性的自我意识、独立意识大大增强。为了身体健康，追求自身的全面发展，越来越多的女性开始参与到体育健身消费的潮流中去。女性是家庭和社会的重要支柱，女性的生活方式和健康状况将对整个家庭乃至整个社会造成巨大冲击。通过对女性体育消费行为的研究，创造条件使更多的女性主动进行体育消费，投身到体育锻炼的大潮中去，不仅能够加快我国体育产业的发展步伐，同时也必然会对社会、家庭起着积极的影响。 本研究对北京市区健身俱乐部的女性消费者群体的消费现状进行了调查，用社会学、心理学、消费行为学等理论对他们的体育消费行为和消费特征进行了的深入分析。研究结果表明：1、在参与体育消费的女性中有70％以上具有较为积极的体育态度，对参加体育活动的必要性和参加体育活动对自身的作用有一个高度的评价，体育意识明显要强与一般水平。2、女性参加体育活动的动机主要表现为发展性动机，女性的体育消费文化和目前社会总体的女性消费文化有着一致性。3、各种参考群体的示范效应、指导作用等对女性体育消费有着很大的影响。4、女性体育消费特征受到社会文化的影响，是一种很明显的社会行为。最后，根据研究结果，提出三条建议。