北京马拉松是国际田联认证的与伦敦、巴黎等赛事齐名的国际金标赛事,也是国内规格最高、办赛时间最久和最有影响力的国际体育赛事之一。北京马拉松赛于1981年正式开办,每年10月有近三万多人参与其中。北京马拉松举办三十周年来,受到了广泛关注,对中国举办大型体育赛事产生了深远的影响。2010年北京马拉松更改了赛事名称、标识,以及由中国本土体育赛事公司进行推广的丰富多彩的马拉松活动,这些改变都将成为北京马拉松一次重要的转折。目前,北京马拉松赛事运作仍存在一定不足,本文对2010年北京马拉松赛事运作进行研究,通过专家访谈法,问卷调查法和swot分析法,筛选出北京马拉松赛事运作的优势、劣势、机会与威胁四方面因素,并进行战略定位研究,以期为北京马拉松赛事运作提供理论依据,得出结论如下：1.北京马拉松赛事运作主要的优势是运作模式,办赛经验,公益理念,赛事活动。主要机会是政府支持力度,北京城市影响力,良好的赞助权益,全方位的媒体工具。2.北京马拉松赛事运作主要的劣势是赛事资金投入,市场营销的程度,赛事服务质量,赛事观赏性不够缺乏影响力。威胁是马拉松文化发展滞后,国际金融危机的影响,赛事投入不足,缺乏复合型人才,需要培养和吸引更多高水平运动员来参赛。3.北京马拉松赛事运作战略应选择开拓型战略,且属于机会型。战略强度系数p>0.5,应该采取积极、开拓的战略措施。即赛事组织者应该利用北京马拉松赛事运作的内部优势去抓住和利用外部环境变化中所提供的机会,全面提升赛事运作水平