近年来随着户外运动在中国的兴起,国家大力发展体育产业和全民健身事业,更多的人民群众希望亲自参与到户外运动项目中以丰富自己的生活,于是越来越多的山地户外运动赛事出现在人们的视野中。随着国家政策得到支持和引导,原本竞争激烈、赛事质量参差不齐的户外运动产业呈现出赛事品牌化的趋势。为探究户外运动赛事品牌的发展规律,提高户外运动赛事品牌发展质量,保持户外运动赛事品牌的可持续发展。本文选取武隆国际山地户外运动公开赛作为研究对象,运用访谈法、文献资料法、实地调查法、逻辑分析法等科研方法和通过品牌学、管理学、营销学的相关理论来对其品牌名称、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌管理、品牌核心竞争力等多方面进行研究分析,得出以下结论:武隆国际山地户外运动公开赛赛事品牌的发展基础条件完整,主要基础有四个:第一,环境优良的地理基础;第二,快速发展的经济基础;第三,全面支持的政策基础;第四,完善的城市建设基础。武隆国际山地户外运动公开赛赛事品牌的发展已进入成熟期,主要目标是提高目标群体对赛事的忠诚度。但依然存在赛事品牌的识别系统不完善,缺少关键识别信息;赛事自身定位清晰但商业定位不明确,商业潜能未被完全发掘;赛事品牌的传播和理念滞后,缺少人文与赛事的融合方式;赛事品牌的竞赛管理存在漏洞,风险管控意识薄弱等诸多问题。武隆国际山地户外运动公开赛依靠完整的赛事运作系统和优质的行业资源,在行业里已经具有充足的竞争力,但随着外部竞争环境变得越来越激烈,赛事品牌的竞争优势并不明显。针对武隆国际山地户外运动公开赛在赛事品牌上存的问题提出建议:充分利用资源抓住“后疫情时代”发展机遇,引进专业人才提高赛事品质延长赛事成熟期,进一步完善赛事识别系统打造特色赛事品牌,发掘赛事商业潜力明确赛事的商业定位,优化赛事品牌的传播途径和增强赛事品牌的人文精神,升级竞赛管理系统提高赛事管理能力和效率。