公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，与商业广告相比，公益广告在传播目的和表现手法上都各有不同。公益广告的修辞应用和运用特点直接影响其意义输出和传播效果。本文采用理论分析和实证分析相结合的研究方法，利用福柯尼耶（Fauconnier）和特纳（Turner）提出的概念整合理论，通过具体实例的研究，对中文平面公益广告修辞意义的建构和理解的过程进行剖析，将其分为语言修辞和视觉修辞两个部分。语言修辞按照修辞手法的不同分为：比喻、比拟、双关、仿拟、对偶、对比和夸张。视觉修辞分为：单独图像式和图文结合式。我们依据图像与现实事物的关系将单独图像式分为视觉隐喻和视觉转喻；根据文字和图片之间的意义结构关系把图文结合式分为锚定式和接力式两种。并且，针对不同的修辞手法对具体的广告作品实例进行概念整合分析。本文研究发现，语言修辞的整合网络类型规律性比较明显：比喻和比拟一般属于单域型网络类型；双关和仿拟属于简单型网络类型；对偶和双关属于镜像型网络类型；夸张属于双域型网络类型。而视觉修辞网络类型规律则不十分统一，不同的修辞手法可能属于同一种概念整合网络类型，而一种修辞手法也可能运用多种整合类型。最后，我们对影响平面广告修辞运用的认知因素进行了分析。其中，社会文化心理因素包括：社会文化因素和社会心理因素；个人心理因素包括：个人心理诉求和个人特性。本文认为社会文化心理因素是读者接受和理解广告作品的基础，而个人心理因素则成为完善和提高广告传播效果，促使每个个体读者从中受益的催化剂。