改革开放已经到了第30个年头,在过去的几十年间,历史见证了我国从一个相对封闭、守旧的旧中国,发展成为了一个充满活力,全面开放的新社会。改革开放后,小平同志曾经说过我国既要实施“请进来”战略、也要想办法走出去,从此如何实施“走出去战略”也成为了我国社会主义新时期的一个重要战略议题被摆上了我国企业界、思想界、学术界的思考议题。的确,在过去的几十年中,许多中国企业界的先驱已经在实施走出去战略的问题上迈开了坚实的步伐。我们也从许许多多海外跨国公司进军中国国内市场体会到了别人是如何来开展海外市场营销战略的案例,本论文将以上海耀华皮尔金顿玻璃股份有限公司作为研究的对象,对这家企业的国际市场拓展战略做出详细的分析,并针对市场细分、战略制订及方案实施等方面问题进行深入地研究,希望通过这样的研究,能够为该企业在未来的海外市场拓展道路上提供一些前瞻性的建议与构想。