经济发展迈入成熟期后,商品的种类层出不求,数量也呈爆炸式上升,市场已逐渐趋于饱和。人们的物质生活也得到了极大地满足,因此其消费观也在逐渐改变,从求其有到求其丰富,以使自己的生活更加舒适和充实。商品的选择也不再主要依赖于其是否适合个人生活,个人嗜好成为重要选择因素。因此消费市场的主导权已经转移到了消费大众手里。在这种背景下,企业之间的竞争也日趋激烈,如何更好的满足消费者的需求,吸引消费者的注意力,刺激其购买欲就显得尤为重要。营销作为企业整个生产过程中最终创造利润的环节,被越来越多的企业所重视,而广告是营销的重要手段,正如广告界流传的一句话：“推销产品不做广告,犹如黑夜之中暗送秋波”,这也说明了广告在促进销售中的巨大作用。而企业财务绩效的好坏则反映了整个企业的健康状况,甚至预示着企业是否处在破产边缘,因此一个成功的企业也须具有良好的财务绩效。现在的企业越来越重视广告的投入以期获得丰厚的回报,那么广告支出对财务绩效是否具有积极的促进作用?本文旨在研究上市公司广告支出对其财务绩效的影响,以探讨广告支出的有效性和必要性所在。本文选取沪市A股八个行业的378家上司公司,采用主成分分析法衡量企业的财务绩效,实证研究广告支出与财务绩效之间的关系。本文主要分为六个部分,分别为绪论、文献综述、相关概念界定及理论基础、上市公司财务绩效的衡量、上市公司广告支出对财务绩效影响的实证研究及研究结论、建议和不足。本文第一部分为绪论,阐述本文的研究背景与意义、文章的研究思路与方法以及本文的创新与不足。本文采用规范研究方法阐述相关理论,实证方法分析我国沪市上市公司广告支出强度对财务绩效的影响。第二部分为文献综述,分别从国内和国外两个方面来阐述广告支出对财务绩效影响的研究,而国外研究又主要从广告支出与企业市场集中度、品牌资产和企业价值三个方面分述,国内则主要从广告支出与企业绩效、品牌资产两个方面分述。第三部分为相关概念界定及理论基础,主要阐述文章所涉及的广告的概念、特点和作用,财务绩效的概念、评价体系和评价方法,相关理论包括差异化战略理论、系统理论、委托代理理论以及广告经济学的相关理论。第四部分则是采用主成分法对所选样本企业的财务绩效进行衡量。第五部分为实证研究部分,首先运用描述性统计方法分析我国上市公司广告支出的总体现状及分行业现状,对我国广告支出现状有一个总体的了解。其次选取2010—2012年三年的广告支出和2012年的财务绩效数据进一步研究广告支出与财务绩效之间的关系。第六部分为研究的结论、建议与展望。研究结论表明当年的广告支出强度与当年的企业财务绩效显著正相关,以前年度的广告支出强度与当年的企业财务绩效显著正相关,但只及于前一期,且相关程度降低。因此企业仍应重视广告支出,合理安排广告支出的期间。本文的创新主要在于采用实证研究方法探讨广告支出与财务绩效之间的关系,已有的研究基本是基于产业组织理论模型从集中度、进入壁垒等方面考察广告支出对行业的影响,实证研究很少；此外从产业经济学角度研究也多集中于讨论广告支出与销售量、品牌资产、利润的关系,关于企业广告支出对财务绩效影响的研究则很少。而本文将着重探讨广告支出与财务绩效之间的关系,财务绩效的衡量采用主成分分析方法,还未有人采用此方法探讨二者之间的关系。