中华民族的传统文化在乡村生根发芽，乡村逐渐演变成中华民族的精神家园。2020年中央一号文件的颁布，进一步聚焦三农问题，旨在促进乡村保持快速发展。党和国家为发展建设美丽乡村提出了一系列指导意见，乡村旅游业带动乡村经济发展这一举措就是其中之一。随着我国关于乡村旅游业的利好政策不断，各地政府顺势而上，将丰富的乡村旅游文化资源和便利的交通条件相结合，促使乡村旅游业飞速发展，也逐渐把乡村旅游品牌打造成吸引外来游客的重要宣传方式。已有不少乡村利用自身资源打造出乡村旅游品牌，但各品牌间同质化现象较为普遍，缺乏自身文化特色和建设旅游品牌形象的意识，难以建立消费者对乡村旅游品牌的忠诚度。
　　本文以乡村旅游品牌形象设计为研究对象，对乡村旅游品牌形象设计中存在的问题进行了具体的研究，希望通过本研究完善乡村旅游品牌形象的设计，发掘乡村传统地方文化，提升乡村的整体形象和品牌知名度，弘扬乡村特色文化，增加村民的收入，进而使得乡村经济得到发展，为美丽乡村的发展建设提供理论支撑。前期调研通过对相关概念的分析和案例的分析提出品牌定位，再到品牌形象设计的执行，着重研究品牌形象设计元素的挖掘、提取与转换，再对乡村旅游品牌的延展、传播与维护进行了系统的探讨，为乡村旅游品牌形象设计提供设计策略，希望能对乡村旅游品牌建设提供一些参考。最后，结合苗泉村当前的现状进行乡村旅游品牌形象的定位、设计、整合传播，完善乡村旅游品牌形象设计的步骤、原则以及进行后期实践，以设计实践进一步验证乡村旅游品牌形象设计的可行性，并就乡村旅游品牌的未来发展趋势作了简要的分析。