随着世界范围内奢侈品的销售额逐年增长，仿冒奢侈品的相关问题层出不穷。作为奢侈品的重要销售地区之一，亚太地区一直以来是仿冒奢侈品的“重灾区”。在广大消费者中，尤其是90后群体，由于自身消费能力还不够成熟，往往希望通过消费仿冒奢侈品来凸显面子，而这种现象在老挝等东南亚国家尤为突出。因此，本文从面子角度出发，探究老挝90后消费者仿冒奢侈品的购买动机相关问题具有十分重要的意义。　　本文在对面子意识、仿冒奢侈品购买动机、购买经验、感知风险相关文献进行回顾之后，以面子意识（争面子和护面子）为自变量、感知风险与购买经验为调节变量，仿冒奢侈品购买动机为因变量，构建了争面子、护面子与仿冒奢侈品购买动机的理论模型。基于针对241名老挝90后消费者的问卷调查，得出了以下结论。第一，不同类型的面子意识对于消费者仿冒奢侈品购买动机的作用机制不同，争面子意识对于消费者仿冒奢侈品购买动机具有促进作用，而护面子意识对于消费者仿冒奢侈品购买动机具有抑制作用。第二，购买经验对于面子意识与消费者仿冒奢侈品购买动机的作用关系具有调节作用。对于仿冒奢侈品购买经验多的消费者而言，争面子意识对于其仿冒奢侈品的购买动机促进作用越强，而护面子意识对于其仿冒奢侈品购买动机的抑制作用则越弱。而对于仿冒奢侈品购买经验少的消费者而言，争面子意识对于其仿冒奢侈品的购买动机的促进作用越弱，护面子意识对于其仿冒奢侈品购买动机的抑制作用越强。第三，感知风险对于面子意识与消费者仿冒奢侈品购买动机的作用关系具有调节作用。对购买仿冒奢侈品感知风险高的消费者，争面子意识对于其仿冒奢侈品购买动机的促进作用越弱，护面子意识对于其仿冒奢侈品购买动机的抑制作用则越强。对购买仿冒奢侈品感知风险低的消费者，争面子意识对于其仿冒奢奢侈品购买动机的促进作用越强，护面子意识对于其方茂盛奢侈品购买动机的抑制作用越弱。　　基于上述结论，本文为奢侈品品牌解决仿冒问题提出了相关的对策和建议，希望能够帮助抑制仿冒奢侈品横行的现象，并向消费者传达购买仿冒品不但不能“保全面子”，反而会“丢面子”的观念。