人情往来是中国的传统习俗,也是一种约定俗成的非正式制度产物,在中国,人们自古以来就十分重礼仪、讲人情,在农村地区更是如此。人情消费是出于情感和关系的维护建构而进行的礼仪性消费和非礼仪性消费,包括日常性人情往来消费以及婚嫁彩礼。适度的人情消费可以增进人际间情感交流,满足情感需求,同时可以互惠互利,减轻短期的经济压力,提高风险共担的机会等作用。而过度的人情消费可能会造成盲目攀比浪费,产生不利影响。当前在农村社会,人情消费对于农户生产生活究竟产生哪些影响?本文以甘肃省兰州市农村地区为例,选取2个县2个乡镇6个村进行实地调研,共获取289份有效调查问卷,通过利用微观调查数据,分析当地农村居民人情消费的现状及趋势,并通过建立计量回归模型,从人情消费支出次数、人情消费总金额以及单次人情消费支出金额三个维度定量分析人情支出对农户生产生活的影响。研究结果表明:（1）调查地区农村居民日常性人情消费并未对农户造成较大经济负担,但婚嫁彩礼支出仍较多。近3年来人情消费支出增速低于人均可支配收入及生活消费支出的增速。超过一半以上的调查农户也表示人情消费对家庭来说几乎没有经济负担或存在较小负担。因此,就目前的日常性人情往来来看,其并未对兰州市农村居民产生较大负担。但部分家庭婚嫁彩礼支出达人均可支配收入的5.2倍,造成较大经济压力。（2）调查农户人情消费支出主要与户主个人特征、家庭结构、社会关系、收入水平有关。通过建立回归模型,对影响人情消费次数、总支出金额以及单次人情消费金额进行了定量分析,结果表明,户主年龄与人情支出有显著负相关关系,家庭收入水平与人情支出有显著正相关关系,文化程度、家庭人口数、人口负担情况、是否有公职人员等因素负向影响人情消费的频次和支出总额,对单次人情消费支出金额并无影响。（3）人情消费对农户家庭消费没有显著影响,但降低了生产投入,会对农业生产产生不利影响。从年均支出金额看,调查农户的人情支出总金额低于家庭生活消费支出、教育支出、医疗支出、农业生产投入支出。计量回归模型的结果表明,调查农户人情消费次数及总金额增加,农村家庭用于休闲娱乐支出也增多,对日常生活消费、教育和医疗等刚性支出没有显著影响;但人情消费支出的增加降低了农业生产投入,对农业生产可能产生负面影响。基于以上研究结果,本文提出以下几点建议:（1）谨防“一刀切”强制杜绝人情往来,对农村社会日常性人情往来行为不能简单反对、取消或制止,促使人情往来回归增进情感本质。（2）倡导正确的婚嫁观念,积极弘扬倡导文明健康、简约节俭的婚恋观,规范职业婚姻介绍所和职业媒人,遏制高价彩礼、索要高额介绍佣金。（3）合理减少人情仪式。举办集体婚礼、集体寿宴以及在节假日举办仪式等方式,合并过多不必要的人情场合。组织成立红白理事会,通过红白理事会将居民家庭的大事统一协调。（4）加快发展农村经济,提高农民收入水平。（5）强化宣传教育引导。有针对性地开展舆论引导,提倡节俭操办红白喜事,引导农户将有限的资金与精力用到提高生产水平和改善生活质量上来。