【摘 要】
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随着市场竞争越来越激烈,新产品对企业的生存和发展越来越重要,如何有效地进行新产品的市场推广已经成为企业非常重视的课题。如今,越来越多的企业通过用捆绑销售的模式进行
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随着市场竞争越来越激烈,新产品对企业的生存和发展越来越重要,如何有效地进行新产品的市场推广已经成为企业非常重视的课题。如今,越来越多的企业通过用捆绑销售的模式进行新产品的推广,捆绑销售是指将两个或者两个以上不同产品“捆绑”为一套产品进行出售,捆绑销售已经成为市场上广泛采用的新产品促销形式。企业在新产品推广中采用捆绑销售的方式,必须着重考虑被捆绑产品的品牌形象以及捆绑形式,这两个因素将影响着新产品所获得的增益效应、对新产品增益所产生的调节效应以及上述因素对被捆绑品牌所产生反增益效应。本文研究主要被捆绑产品的品牌形象以及捆绑形式对新产品市场引进的影响,以及该捆绑对被捆绑品牌的影响,通过上述研究将有助于企业更好地运用捆绑销售的方式来进行新产品市场引进。
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