蒙古国是世界上第二大羊绒生产国,羊绒行业作为畜牧业和纺织业的有机结合,是蒙古重要的优势产业和特色产业。在纺织工业中,羊绒产品是一个相对较新的分支产品,具有较短的发展历史,但蒙古国的羊绒行业发展较好。蒙古每年生产3000吨羊绒,约占全球羊绒市场的21%。蒙古国的羊绒在世界市场具有一定的口碑。随着市场经济的发展,蒙古国的羊绒行业的发展必然会有更为广阔以及自由的贸易空间,如果将羊绒资源优势转化为经济优势,将带动整个国家的经济发展。但是在蒙古国,进入羊绒行业的门槛很低,因此大量的小企业参与到羊绒加工业务中,这也导致了行业内部竞争的加剧和销售的困境。企业如何能够更好地了解消费者的需求、购买意愿及其影响因素,提高羊绒产品的销量,是蒙古国羊绒企业亟待解决的问题。本文旨在通过分析蒙古国消费者对羊绒产品购买意愿的影响因素,探讨羊绒企业如何通过增强消费者购买意愿,促进消费者的羊绒消费需求。本文通过查阅大量文献资料和进行理论分析,构建了蒙古国羊绒产品消费意愿影响因素的理论模型,并对蒙古国羊绒产品的消费购买意愿及影响因素进行了问卷调查和数据分析。文章首先对蒙古国羊绒行业目前的状况与面临的问题进行分析,其次对羊绒消费者进行调查,分析出蒙古国羊绒消费者对羊绒制品购买意愿的影响因素。通过研究,本文分析了影响羊绒产品的主要影响因素,如健康理念认知、羊绒制品认知、羊绒制品态度、主观规范以及感知行为对于最终购买意愿的影响,最后对蒙古国羊绒企业如何提升消费者购买意愿提出了对策建议,如加强宣传推广,重视产品正面口碑、针对不同群体制定差异性营销策略等。