随着我国旅游业的发展，城市成为现代旅游的支撑点，城市旅游形象是吸引游客的最关键的因素之一，因此城市旅游的核心是在大众心目中定位、设计一个独特、鲜明、具有强感召力、而又真实可信的旅游形象。 本文通过对国内外旅游形象相关研究资料的评述，借鉴了国内专家的旅游地形象设计模式(TDIS)，根据自己的理解，结合福州城市现实情况，构建了城市旅游形象的设计模式：旅游形象分析——形象定位及口号——形象要素设计——形象推广——形象维系与更新。 本文特别指出，城市旅游形象的设计是一项由政府主导建设的系统工程，政府对城市旅游形象的建设起决定性的作用，城市形象设计既包括前期的设计研究，也包括后期的传播推广与维系更新，其中，形象分析是基础，定位是关键，要素设计是重点，品牌化是提升，推广是保证。 本文对福州旅游形象的研究主要以所构建的城市旅游形象设计模式对福州进行旅游形象的设计，希望借此提升福州的城市旅游形象，增强福州旅游竞争力。