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2004年底,网络视频在各国范围内兴起,我国网络视频产业的发展历史由此展开。7年来,我国网络视频产业发展迅猛,然而,表面繁荣的背后却是网络视频行业的长期、整体性亏损。本文以我国网络视频产业的业态发展格局作为研究对象,试构建分析网络视频业态的四格矩阵模型,梳理我国网络视频产业的发展脉络和规律,以预测我国网络视频产业的未来趋势,并提出对策。 正文第一部分是四格矩阵模型的构建与应用。四格矩阵模型的本质是二维矩阵,它以“是否是网络原生内容”和“是否是用户付费”作为矩阵的两个维度,用于对我国的网络视频业态进行分类。通过在矩阵上标注网络视频业态的历史变迁路径,可以对导致变迁的驱动力因素进行分析,并预测产业的业态发展趋势。业态的变迁路径遵守一定的原则。业态的驱动力因素有长期的媒介发展规律和产业发展规律,以及短期的政策、资本、用户需求、市场竞争和企业战略。四格矩阵模型可在四个层级上进行分析应用。 正文第二部分是基于模型的我国网络视频产业的业态发展历史分析。以三个政策事件为节点,在行业数据支撑下,将我国网络视频产业的发展历史划分为创业生长期(2004年末-2007年末)、转型布局期(2007年末-2009年末)、分化竞争期(2009年末-2011年10月)和整合机遇期(2011年10月至今)。 创业生长期,在媒介发展规律、政策缺位、资本以及用户需求四者的合力下,我国网络视频产业的业态普遍繁荣,尤其是视频分享网站,初步形成几类网站的寡头竞争格局,后期竞争的增强导致盗版泛滥和内容同质化等问题,视频网站进行差异化发展的意愿增加。 转型布局期,广电监管部门在大广电的框架下布局网络视频产业的发展方向,金融危机下的资本短缺促使视频分享网站通过正版化吸引广告盈利,业态在政策与资本的合力下从视频分享向视频点播转型,然而产生的版权成本压力又促使视频网站进行新兴融合业态的探索,并初步尝试用户付费业态。 分化竞争期,监管重心向更高层面转移,资本重新活跃,推动产业整合,业态在不同领域加速竞争与成熟,在线点播台网联动成趋势,版权市场价格高速飞涨,用户付费得到更多普及,早期新型融合业态围绕自制内容生产和社区化两个中心进行沉聚,大广电格局日益清晰,其它业态走向边缘化。 整合机遇期,广电监管部门对传统电视台的政策限制引导内容、受众、广告等资源向网络视频产业倾斜,产业发展面临新机遇,强强企业合并牵动竞争格局,产业进入深层整合。 正文第三部分是我国网络视频产业的业态发展趋势分析。在前一部分的基础上,分析我国网络视频产业的发展趋势为:大广电格局的政策引导下,传统电视渠道与网络渠道在资源上得到重新分配,视频网站自制生产内容进一步增多,网络渠道垄断性增强;视频网站将与SNS网站走向深入合作,直至跨产业整合;用户付费模式逐渐成熟,为更多用户所接受;C2C付费模式将成产业发展新方向。在此产业发展趋势下,我国视频网站应结合自身资源和战略的考虑,选择一条合适的业态发展道路。