旅游广告是旅游资源地、旅游企业为了自身的经济利益,通过广告公司策划制作的,以各种媒体为传播手段,对宣传旅游产品和旅游企业进行的广泛宣传活动。按照传播内容可将旅游广告分为历史文化旅游广告、民族和民俗文化旅游广告、红色文化旅游广告、自然生态旅游广告、旅游商业广告。本文采用文本分析和个案分析的方法,着重研究中国旅游广告的文化传播。首先论述了旅游产业的文化营销和旅游广告的文化传播。旅游产业进行文化营销,一方面是旅游文化属性的客观要求,另一方面,旅游文化营销在构建旅游者文化消费认同、提升品牌形象,提高品牌价值方面具有强大的功能。旅游广告文化传播作为旅游文化营销的一项重要组成部分,与营销战略各要素构成有机整体,并在相互发展之中提升旅游广告自身价值。其次,深入论述旅游广告的亚文化传播,着重分析旅游广告的历史文化传播、旅游广告中的民族和民俗文化传播、旅游广告的红色文化传播,旅游广告的生态文化传播、旅游广告的商业文化传播,并对乌镇旅游广告进行个案分析。最后,以井冈山旅游广告为个案,分析了旅游广告的文化编码与旅游广告受众的文化解码。综上所述,旅游广告进行文化传播是有效的传播手段和途径。