近年来，随着烟草行业体制机制改革的深入推进，协同营销的基础和条件不断成熟，内涵和形式不断丰富，建立和完善以工商协同营销为核心的新型工商关系，培育具有国际竞争实力的中国烟草优势品牌，成为当前行业贯彻落实“严格规范、富有效率、充满活力”任务的重要举措。本文首先从协同理论对工商协同体系的内容、目的和基本原则进行研究，对烟草行业工商协同营销背景进行分析，阐述了工商企业展开协同营销的必要性。其次，通过分析高端卷烟品牌发展的现状，以“芙蓉王”作为高端卷烟的代表，从该品牌的SWOT分析、品牌宣传推广及湖南中烟工业公司和商业公司通过品牌战略定位、目标市场定位、区隔定位、产品价值定位、风格定位这五方面进行协同定位、分工协作、优势互补,同时通过品牌研发、市场渗透形成共同的价值来培育品牌。最后，根据协同理论及“芙蓉王”品牌在工商协同上存在的问题对工商协同如何做好卷烟品牌培育进行了分析。