民族要复兴,乡村必振兴。数字经济为乡村振兴注入最新的发展活力和最有力的技术支撑。近年来,中国数字经济蓬勃发展,大数据、物联网、云计算、区块链、智能装备等新型数字技术已经逐渐扩展到人民生产生活的方方面面。我国作为农业大国,正在努力向着农业强国目标迈进,通过数字经济赋能推动我国农业现代化转型已成为势在必行的关键举措。生鲜农产品作为农业的重要组成部分,在乡村振兴中起到十分重要的作用。研究好数字赋能下生鲜农产品农消对接问题有利于加快解决生鲜农产品出村进城难题,推动生鲜农产品上行。在数字赋能视角下,基于信息共享理论、交易成本理论、供应链管理理论和信任共同体理论,分别运用文献研究法、比较归纳法、问卷调查法和实证分析法对数字赋能下生鲜农产品农消对接相关问题进行研究。从生产端、平台端、消费端等多个角度切入,结合最新数字技术应用,紧紧围绕市场信息共享、生鲜农产品绿色生产、供应链物流成本、全产业链可追溯、消费者需求偏好等对接全过程来重点分析数字赋能下生鲜农产品农消对接中存在的问题。首先,在参考大量权威调研报告基础上,总结出当前数字赋能下生鲜农产品农消对接中的发展现状。其次,进行了实地调研,借助实地走访、深度访谈、线上问卷调查等手段,分别前往了河南周口市扶沟县、开封市通许县、河南万邦国际农产品物流城以及郑州市市区等地,共调研了涉及生鲜农产品生产端、平台端及消费端在内的1200份问卷,收回937份,问卷回收有效率达81.08%。分析调研数据,并运用结构方程模型SEM对数字赋能下生鲜农产品农消对接中的影响因素进行实证分析。通过实地调研和实证分析发现:当前,数字技术赋能下,生鲜农产品农消对接中存在市场供需信息不对称、绿色生产信息设备缺乏、农产品智慧物流发展慢、质量安全追溯体系不健全、消费大数据信息匹配度低等问题。最后,提出具体的对策建议如下:多方协同搭建信息共享平台、物联网+农业助力绿色生产、加快生鲜农产品智慧物流建设、完善全产业链质量安全追溯体系、多渠道构建长效信任机制。