进入21世纪以来，我国传媒产业进入一个群雄逐鹿的时代，在电视媒体经营收入主要以广告收入为支撑的收入格局下，媒体的竞争首当其冲地体现为广告经营的竞争。中央电视台财经频道作为中国财经电视第一平台，其广告收入在中国广告业迅速发展的洪流中突飞猛进，自2003年至2011年逐年增长，由6亿元增长为24亿元。与此同时，2008年以来，中央电视台财经频道先后三次改版，由原来的中央电视台经济频道脱胎为现在的财经频道，节目的调整和频道的内容以及理念变化给频道广告经营带来了新的机遇和挑战。那么未来如何发展？如何实现央视财经频道未来几年广告经营的创收增长，同时实现其长远健康发展？本文力图通过在研究生就读期间所学的战略管理学知识，通过战略分析、战略制定、战略实施的规律和方法，同时结合广告学、传媒管理等相关学科的理论和知识，对中央电视台财经频道目前的广告经营现状进行分析和梳理，提出其现状特征及其存在的问题，继而对其未来几年的广告经营战略进行规划。在战略分析过程中，本文重点结合财经频道几次改版给广告经营带来的机遇和调整，以及财经频道（原经济频道）近年的广告经营现状，包括其广告经营结构特征、重点栏目经营情况、承包公司经营格局进行分析。在进行理论分析的同时，笔者还结合工作实践提出一些操作性的问题与案例，尽可能使本文对于实际工作具有一定的现实指导意义。