作为英美价值哲学的先驱,威尔伯·马歇尔·乌尔班实现了价值哲学由本体论向认识论的转化。在这一转化过程中,“评价”问题获得了前所未有的重视。在积极构建一门价值科学的努力中,他对长期以来争论不休的价值的客观性和主观性看法进行了调和,提出价值是“客体对主体的累积的情感-意志意义”,并用心理学的(发生学的)方法对这一价值谓词进行了深度的实证主义剖析。在对情感和意志的性质进行分析之后,他确定了情感在价值形成过程中的决定性作用,同时将价值情感的判断标准扩大到假想、假设、判断三种现实预设,同时,通过价值情感对现实的指涉,确定了价值的客观性。尽管乌尔班价值理论的核心问题和落脚点是评价及其法则,但价值概念的构建对他三条法则的形成起到了基础性的作用,同时体现了他努力调和价值主观性和客观性的理论特质。