进入21世纪,随着广电、通信领域数字技术和网络技术日趋成熟以及全方位的渗透与应用,传统媒介的界限逐渐模糊,新媒体如雨后春笋般冒出来,“媒介融合”已成为最炙手可热的话题。而随着社会经济、文化的发展,引起了社会阶层的“碎片化”,并由此引发市场和受众的“碎片化”,那种只要在央视大砸一笔广告费和单纯在传统媒体里面登上几则广告便能引起广大关注并取得轰动效应的日子已不复存在,这就必然导致了大众时代向分众时代过渡,受众也由原来单向的受传者转变为需要为其量身打造服务资讯、信息产品的消费者,媒介与受众的互动性在这一过程中彰显其重要地位。视频广告的发展是与时俱进的,视频广告的投放也将永无止境。在当下,视频广告的投放受到媒介融合极大影响,研究变得如此紧迫和重要的情况下,视频广告的概念至今仍未有权威性的定论,人们对于视频广告投放的认识也存在着局限性。因此,笔者需要在媒介融合的大环境中更理性地分析媒介融合的现状和发展趋势,以及市场环境、媒介技术、传播受众、传播内容等方面的变化,对视频广告的投放进行理论界定。本文正是基于媒介融合的背景,从传播媒体、传播受众、营销内容分析出发,分别探讨了媒介融合对视频广告投放的积极与消极影响,阐述了视频广告投放的传统理论,进而针对诸多影响从媒体选择、受众定位、内容确立、时空整合等四个方面总结出媒介融合背景下视频广告投放的应对措施。本文提出应对措施,是想通过这次研究使视频广告投放理论更成熟、更广泛、更有效地运用在中国的广告业中,更好地发挥广告的作用和功效。另一方面希望通过自己的一些研究能引起更多人的重视,让更多的学者专家投入到在媒介融合背景下视频广告投放的研究中来,最终形成成熟的理论。