得益于大数据、云计算、区块链、人工智能以及5G移动通信等新兴网络技术的日益成熟和广泛应用,我国信息化建设的脚步逐渐加快,各行各业都在加速进入数字化转型阶段。以数字技术为核心驱动力、以数据作为关键生产要素的新型经济形态——数字经济时代已然到来。党的十八大以来,我国深入实施网络强国战略和国家大数据战略,数字经济发展快速,对经济社会的引领带动作用日益凸显,在赋能实体经济转型、推动经济社会高质量增长、助力抗击新冠肺炎疫情等方面具有效果卓著。2020年4月9日,中央重磅发文,第一次在正式官方文件中将数据作为一种新的生产要素类型,并提出要加快培育数据要素市场,为数字经济的高质量发展添砖加瓦。在数字化转型的背景下,蕴含着巨大应用价值的数据资源在为我国经济、社会以及企业的高质量发展创造了不竭价值源泉的同时也创造出一种新型资产,也就是数据资产。近几年,国家高度重视数据这一新型生产要素,协同推进数据资产的高速发展,因此如何科学有效地利用好数据资产并合理评估数据资产对企业的真实价值贡献具有极为深远的意义。深耕互联网多年的在线视频企业早在日常经营管理中积累了大量的数据资源,在合理利用一定的数据挖掘技术对这些数据资源进行有效地整合并加以分析,使之成为帮助企业实现精准引流、吸引新用户并留住老用户以及提供科学的经营决策的重要数据资产,进而为互联网在线视频企业创造更多的价值,有助于企业核心竞争力的提高。因此,构建针对互联网在线视频企业数据资产价值评估体系是当前亟需解决的核心问题。为应对上述需求,本文以数字经济背景下国内唯一一家盈利的互联网在线视频企业——芒果超媒为例。首先对数字经济的概念界定及互联网企业当前发展状况及对互联网在线视频企业的利润增长点做了具体阐述;接着在研究了互联网在线视频企业数据资产的价值影响因素的基础上,并尝试将数据资产从表外组合无形资产中剥离出来,引入平均月活跃用户数、单位用户平均贡献值、单位用户初始投入成本、用户付费率以及市场份额占有率的指标改进原本的DEVA模型。最后采用层次分析法,构建互联网在线视频企业数据资产估值框架,合理剥离数据资产,探求数据资产对该类型企业的真实价值贡献,将互联网企业估值与数据资产估值有机地结合起来,以期为研究数据资产对互联网在线视频企业的价值贡献的具体实践提供一些参考和借鉴,有利于推动数据资产价值评估理论与实践的长足发展。