随着互联网技术的飞速发展和世界经济的全球化,网络营销以其所无法比拟的优势(如全球、全天候、实时交互、低成本等营销优势),使得网络营销已经成为一种全新的和非常具有发展前景的现代营销方式。但是面对Internet上日益膨胀的信息量,传统的网络营销实现技术已经不能很好地适应信息发展的需要。人们急需一种新的技术来建立快捷、高效的网络营销系统。由于Agent具有移动性、协同性以及一定的智能性,能够较好地弥补当前网络营销系统所存在的缺陷,同时给客商双方提供一个信息市场,有效地得实现了网络营销理念中所倡导的个性化服务,所以如何将Agent技术引入网络营销中去很快成为学术界与企业界研究的热点。 本文分析了现有网络营销模式与Agent技术的基础上,设计了一个基于Agent技术的网络营销系统,为顾客搜索符合要求的商品信息,推荐合理的商品,按双方要求进行协商与交易。该系统使用Java语言开发,采用B/S结构,采用JADE平台实现Agent环境。主要工作如下： (1)简要介绍网络营销和Agent概念与技术,包括面网络营销的特点、理念,Agent特点、结构； (2)设计了一个基于多Agent的网络营销系统模型及模型中的Agent行为模式,该模型支持查询,交易,协商等功能,能够进行的网上信息查询和采集,并对信息有效的筛选,为用户提供个性化服务； (3)给出原形的实现与相关技术,包括数据库的设计与实现、Agent的实现、迁移、以及如何在JSP中调用Agent等技术。