公交车移动电视是一个在最近5、6年才发展起来的新兴媒体，因其巨大的商业价值而受到包括世通华纳、华视传媒、巴士在线、东方明珠等运营商的投资和运营。虽然移动电视的前景被普遍看好，各运营商也都在摸索着去开发和经营移动电视广告，但目前为止还没有一个很好的营销策略模型，关于这个方面的研究也还处在初级阶段，这方面的专著和论文也很少见。 本文将从媒体运营商的角度阐述公交车移动电视广告的产生、现状、前景、优势以及存在问题，在以顾客为导向的现代营销理念指导下，紧紧围绕广告受众(媒体价值)和广告主(顾客价值)，在详细分析受众行为及其特征和广告主的传播行为及其特征的基础上，尽力系统地研究包括公交车移动电视广告的目标市场、与传统媒体的整合、心理营销、价格决策、渠道决策、内容决策以及传播决策等在内的公交车移动电视广告营销策略，并最终提出以受众(媒体价值)和广告主(顾客价值)为中心的营销策略模型，以供运营商参考借鉴。