近年来,随着消费者对绿色产品认识的提高以及健康消费观念的增强,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到消费者的欢迎。地处陕西南部秦巴山区安康市,其生态资源禀赋在省内外具有一定的优势,属经济欠发达地区,农业在国民经济中占据重要地位。经过多年的发展,安康市农业生产能力大幅增强,结构调整步伐明显加快。但不可回避的现实是：绿色农产品品牌知名度低、缺乏营销竞争力,导致增产不增收,优质不优价,农业生产综合效益较低,影响了农村经济发展。而陕西省委、省政府在关于陕西省“十一五”经济和社会发展的规划纲要中提出：“陕南要充分发挥自然环境优美、生物资源和水资源丰富的优势,以发展绿色产业为重点,实现突破发展”。安康市也提出了“经营绿色,建设绿色安康”的战略思想。本文以安康市绿色农产品为研究对象,提出立足安康市自然资源优势,实施安康市绿色农产品品牌战略,打造绿色农产品品牌,借助品牌效应提升安康市绿色农产品市场竞争力,促进安康市农业增效、农民增收。在研究中,本文在阐述品牌及品牌战略的理论内涵的基础上,用经济学、管理学相关理论,对安康市绿色农产品品牌现状、绿色农产品产业的发展环境进行了分析研究,并采取定性和定量相结合的分析方法,运用AHP法对安康市绿色农产品品牌进行定量选择,提出结合安康市自然资源优势,采取品牌的差别化优势战略。并分析了安康市绿色农产品品牌战略实施的产业支撑及相关保障措施。最后,论文对安康市绿色农产品产业的发展进行了展望。