武家泥塑是在蒙晋两地的民俗文化相互交融下产生的民间工艺,从乾隆初年发展至今已有300多年,却因历史原因近乎失传。直到近几年,经过武家泥塑的第七代传人武文胜师傅的不断努力以及外界人士的帮助,使得更多人了解到这一民间艺术。由于政府的重视,武家泥塑于2009年被列入内蒙古自治区非物质文化遗产保护名录。本次毕业设计选题,是基于内蒙古非物质文化遗产(以下简称“非遗”)保护的基础上,对非遗进行品牌构建,使其换发新的生命活力。本文从武家泥塑非遗现状入手,提出品牌构建在非遗保护、传承和发展中的作用。通过分析国内非遗的发展前景及品牌推动下的视觉化传播途径,给予武家泥塑准确文化定位的同时,进一步发掘其文化内涵和审美价值以及商品属性。通过对武家泥塑典型元素梳理与提炼,塑造品牌形象,对原有产品重新包装,并进行衍生品的设计,从而拓展新的发展模式,充分落实活态传承,实现非遗品牌传承与现代审美、产品功能的统一。以新科技(AR技术)、新媒体的介入,通过多视角、多维度的宣传方式,对武家泥塑提出切实可行的推广策略。这不仅有利于对非遗的保护、传承和发展,更有利于提升武家泥塑的品牌知名度、影响力,实现经济和社会效益的转化。