【摘 要】
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数字经济的蓬勃发展优化了市场经济结构,而消费需求、消费美学的升级也反逼企业开始改变“以我为主”的价值输出,开始围绕顾客提供更加多元化的产品体验,让受众将消费融入进日常生活的一部分;书店也不例外,以“审美”为手段的“解决方案”,成为书店迭代升级,发展书店文化和经济的新战略。本文将基于费瑟斯通消费文化的理论视角,在我国消费文化基本现状的大背景下,通过数据报告及定量方法（问券调查及深度访谈）分析出了书店
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数字经济的蓬勃发展优化了市场经济结构,而消费需求、消费美学的升级也反逼企业开始改变“以我为主”的价值输出,开始围绕顾客提供更加多元化的产品体验,让受众将消费融入进日常生活的一部分;书店也不例外,以“审美”为手段的“解决方案”,成为书店迭代升级,发展书店文化和经济的新战略。本文将基于费瑟斯通消费文化的理论视角,在我国消费文化基本现状的大背景下,通过数据报告及定量方法（问券调查及深度访谈）分析出了书店不同受众群体的需求情况,再结合方所的消费文化与空间生产建构的实际表征,来分析出方所建构出的产品、文化媒介人等消费文化因子与消费者文化实践的联系,研究表明:方所的审美化呈现与当下社会的颜值消费趋势相一致,而追求符号内涵在文化消费中依然是当下书店消费者的主要需求,另外,文化媒介人的崛起是有利于拉动书店消费,但同时也可能因为与资本过度勾连而导致负面印象的产生。
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