随着文学作品对互文性理论研究兴趣的日益增长,本文所作的分析旨在揭示一些隐含在广告文本中的互文性模式。本文将围绕广告文本中互文性和互符性讨论各种与之相关的概念。我希望考察这些相关概念及其内在的局限性为互文性的进一步研究所提供的新的可能性。本文的最终目标是运用语用学与符号学相结合的话语分析的综观,从建构主义的视角出发,对广告文本中存在的多种互文性进行较为详尽的分析,即了解广告文本内部不同语码、符号之间形式上及字面上的联系(水平互文性),并揭示广告诉求内容与人的知识和经验之间的关联秘密(垂直互文性);继而探讨互文性是如何产生的和被人理解的,又是如何通过对广告文本语言中的不同意象进行有意识的互动关联而得以表现的,并推出假设:广告文本中各种不同层次的互文性之间的精致融合对于广告的成功与否起着重要的作用。这一点将在对以下文中搜集的广告语料的分析中得到推理和证明。本文分为以下四个部分:第一部分是对全文内容的简介。首先对广告文本中的互文性的研究现状进行整体性的描述,指出本研究与以往互文性研究的不同之处及其意义所在。然后讨论了本研究所采用的科学的考察方法—─一种语用学与符号学相结合的话语分析的综观,以及本研究所需运用的理论。在此基础上,对文本、互文本、互符性、互文性等一系列术语在本文中的定义进行了重新界定,从而确定这些术语在本文中的内涵和外延,并将反映在语言学研究中的互文性概念与法国符号学家朱利娅·克里斯蒂娃(Julia Kristeva )所提出的传统意义上的互文性概念联系起来。最后对本文的写作动因及研究意义进行简洁的描述,即从建构主义的观点出发,在对特定英文广告语料进行细致分析的基础上,探讨广告文本中的互文性在形式上的表现方式和意义上的关联模式及其产生和被理解的过程;其意义在于:对读者(受众)而言,掌握解读广告互文性的技巧有助于其更好地理解广告潜在的用意,从而可能更自愿地消费广告所推销的产品或服务;对作者(设计者)而言,善于巧妙地制作富含恰当的互文性的广告,也将为读者提