互联网的快速发展让网络直播不再遥不可及,开始飞入寻常百姓家。尤其是视频直播以其极强的现场感和交互性开始成为互联网新晋的宠儿。但是受限于众多制约因素影响,视频直播无法第一时间满足所有受众的需求,因此文字直播的出现成为其最佳的补充方式。体育赛事与文字直播的结合推动了体育信息传播产业的发展,但面对视频直播的高速崛起,体育文字直播也在积极寻求突破,不再单纯的局限于纯文字输出,也会利用图片、GIF等视觉呈现手段提升比赛观感。但何种视觉刺激因素会起到最佳的传播效果,这也是笔者想要探究的核心议题。本文以体育文字直播为研究对象,以视觉修辞呈现为自变量,以认知、态度和行为作为因变量。结合视觉心理学、副文本性和实验心理学的相关知识,通过眼动仪实验的方式,重点探究视觉修辞呈现对于体育文字直播的传播效果是否带来积极影响。另外想尝试探究眼动注视与受众的传播效果之间是否存在关联。通过实验和测量发现,受众观看视觉修辞呈现的文字直播,其回忆度、喜爱度、信任度均有积极影响,而对于识别度、理解度、参与度并无显著差异。另外,眼动的注视持续时间和注视点计数以及访问时间与受众观看体育文字直播的回忆度之间存在相关性。