北航多等级票价管理研究

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航空运输业是一个高科技、高投资、高风险的行业,近十年来在中国得到了快速发展。但长期以来,由于政府对于航空运输业始终采取严格的管制政策,国内航空客运业市场化程度较低,航空公司难以成长为自主经营、自负盈亏的市场主体。 然而随着中国全面加入WTO进程的推进,各种承诺正逐步成为现实,中国民航业也正经受着一场面对面的较量,如何在这场竞争中率先占据有利地位,如何经受得起外航进入后的经济实力的比拼,这将是中国民航人亟待面对和解决的问题。为此,在政府的引导下,2002年国内九家航空公司进行了联合重组,成立了三家航空运输集团。此次改革的深刻意义不仅在于使中国的航空公司规模变大、实力增强,而且更为重要的是将使这些企业成为真正的市场主体,拥有自己的经营思想和发展战略,具备参与国际竞争的实力。 作为此次改革的参与者之一,北方航空公司(以下简称“北航”)虽然获得了借助南航集团的强势背景实现跨越式发展的宝贵机遇,但是更面临着市场竞争的严峻考验。作为我国原九大骨干航空公司之一,北航具有机队规模较大、航线网络完善、安全保障能力强等竞争优势,但同时也存在历史包袱沉重、缺乏市场意识、营销理念滞后、管理不善等诸多问题,特别是近年来逐步陷于市场低迷、效益滑坡的困境,市场竞争能力有所降低。纵观各家最盈利的航空公司,无不以效益和效率取胜。所以,我们必须占有更广阔的市场空间和尽可能大的旅客份额,取得最大收益。收益管理系统是已经被事实证明的,能使航空公司获得最大收益的有效工具。因此,我们必须更深入的了解收益管理系统,剖析其核心“多等级票价”和“多舱位管理”,为我国民航服务。 本文即对民航收益管理系统中“多等级票价”和“多舱位管理”进行了简单的分析,通过分析目前中国民航客运的市场状况,根据旅客需求特征,借助弹性需求理论,对价格体系的科学性和合理性进行探讨,并借鉴国外航空公司收益管理的先进理论与方法,提出建立适合北航的多等级票价策略及保障措施。
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