随着社会经济的发展,商业模式的创新,网络购物走进千家万户,新的购物方式也催生了新的广告模式——网络广告的诞生,广告的快速发展也促进了广告语言的发展。广告语言是应用语言学者关注与研究的重要对象。网络广告凭借网络媒介开放性、交互性、多媒体性的优势迅速发展,网络广告语言也呈现了自身的特点。本文运用语言学原理从语言学、符号学的视角对网络广告语言的属性进行界定,网络广告语言是一个特殊的符号系统,包含语言符号和非语言符号,是非线性的排列系统。语言符号与非语言符号的运用丰富了网络广告语言的表达方式,网络媒介的媒体特性增强了网络广告的传播功效,在网络广告中,语言是承载信息影响交际和传播的重要工具,在传播过程赋予了语言更大的价值,新的媒介及传播方式充分发挥了语言的功能,使语言在承载信息功能的基础之上变为了一种可以增加产品附加值的符号。网络的交际离不开输入工具——键盘,网络广告作为一种特殊的言语交际同样要依托键盘,因此网络广告语言也是一种键盘语言。网络广告语言是在网络媒介传播中衍生的一种语言的变体,为满足网络媒介受众的需求,在诉求娱乐化方面表现明显,语言也更加的流行化。依托媒介的特性发挥媒介语言的优势,充分借助技术优势发挥非语言符号的表达效果,满足读图时代人们的视觉需求。受到后现代思潮的影响,后现代主义同广告表现手法相结合,网络广告的表达在一定程度上打破常规,陌生化手法得到充分的运用。网络广告作为一种特殊的言语交际,其传播模式与言语交际有很大的不同,造成这种不同的原因在于依托的媒介特性不同。网络是第四代媒体,又被称为超媒体,融合了多种媒体的特性,网络广告充分借助媒体的特性,使得媒介语言与大众传播的手段进行了有效的结合。网络媒介影响了网络广告的词汇、语码的选择及语篇的构成,这是网络广告呈现自身特点的媒介因素,是受语言影响的重要方面。作为特殊言语交际的网络广告,言语交际的主体、语境及交际意图,也受到网络媒介的影响,这是网络广告呈现自身特点的交际因素。网络媒体的特性使得自然语言的语言符号和人工语言的非语言符号都在网络广告中得到了应用,语言符号是第一性的,但非语言符号在网络广告的表达中发挥了重要的辅助作用,提高了传播的效果。网络广告已经是一种不可忽视的营销手段,在竞争日益激烈的商品社会中,作用不可小觑。从网络媒介的特性出发,本着广告语言的编写要做到使人“知”,使人“信”,使人“动”的原则,利用定性和定量的研究方法,借助调查问卷,制定了个性化、强化记忆、移情和多模态的策略,为网络广告的发展尽绵薄之力。