从认知层面和意愿层面两个角度考察当代大学生孝观念的特点，同时考察子女对自己与父母在一起的未来时间的知觉对这两个层面的影响，并且检验改变子女的时间知觉应用到日常公益广告中的效果。研究一有53名大学生参加了预实验，用于筛选典型的孝顺两难困境。109名大学生参加了正式实验，完成未来时间知觉问卷、孝顺认知问卷和孝顺两难困境问卷。之后，从中随机选取49名被试，再随机分为控制组和缩短时间知觉组，间隔一周后对这两组被试的孝观念进行重复测量。研究二将未参加研究一的被试再随机分成两组，观看公益广告组和观看公益广告并缩短时间知觉组，其他的操作流程同研究一。本研究主要得到以下结果：　　1.从孝顺认知和孝顺困境解决策略这两个层面来看，孝观念随着时代变迁呈现双重变化趋势。其中互惠性孝顺相对保持较好，权威性孝顺表现出衰退趋势。孝顺认知与两难困境解决策略存在一定的关联，然而也并不是完全对应的。　　2.子女与父母在一起的未来时间知觉与孝观念的不同成分均存在显著关联。具体来说，觉知未来时间有限的个体孝顺认知更强，在敬爱双亲困境中倾向采取自我牺牲的模式解决问题；关注未来机会较多的个体，其孝顺认知更强：而在抑己和顺亲困境中觉知机会较少的个体倾向采取自我牺牲的策略解决问题。缩短子女的时间知觉后，被试在抑己困境中的孝顺意愿策略转为更多为父母考虑。　　3.相比仅看公益广告来说，在日常宣扬孝观念的公益广告中加入缩短子女时间知觉的元素，可以对抑己和顺亲困境下的孝顺意愿产生更好的改善效果。