在人类历史上,社会性、公益性广告的诞生要远远早于商业广告。当人们因物质资料高度发达而带来的一系列社会问题困扰的同时,作为一种社会孕育的产物,公益广告带着一种有别于商业广告利润唯一化的崭新姿态亮相于大众面前,它更多地体现出一种对于社会的关怀、它是政府舆论宣传、文化传播的一种得力工具,是一条“弘扬真善美,鞭挞假恶丑”的无形教鞭,同时又是具有艺术美感的一种独特艺术形态,在人们生活的方方面面实施和执行着它倡导和教化的职能。综观所有公益广告,我们不难发现,人本性和艺术性始终在其中占据着主导地位,缺乏人本性的作品就像一座空中楼阁,公众遥不可及;而缺少艺术性就像口号和标语那样空洞乏味。因而,一件好的公益广告作品是在人本性和艺术性两方面都能做到和谐统一:在题材的选取上体现出处处以人为本,不论是社会教化,公共服务,生态保护,慈善救助,企业形象宣传等都直接或间接地透露着无微不至的人文关怀:人与人,人与社会,人与自然的和谐共处;在表现形式上体现出的美育功能,人们以视觉愉悦享受的同时又留有一定想象和回味的空间;在广告作品的发布上以社区小型媒体作为其自身载体,更具生活化,人性化,与受众真正达到零距离的接触。总之,寓人本性于艺术性之中,以艺术的形式来诠释人本性的内容,寓理于情,使得公益广告作品更加感人肺腑、沁人心脾,以至发挥其无穷的社会效益。