城市旅游形象是城市旅游发展的灵魂,能在很大程度上影响旅游者的购买决策,是城市形成旅游市场竞争优势的重要工具,同时也是城市旅游营销手段能否有效实施的关键因素。旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张,它是激发游客出游的重要因素,是旅游城市的巨大财富和无形资产。21世纪,中国旅游市场进入到旅游形象竞争时代。因此伴随着旅游城市间竞争的日趋激烈,城市旅游形象的塑造与传播日益引起人们的重视。本文以包头城市旅游形象作为研究对象,通过对城市旅游形象的理论分析研究,借鉴旅游地形象定位模式,构建本文城市旅游形象的分析框架。通过对包头旅游资源的的分析,结合目前包头市旅游形象的总体认知,对包头市旅游形象进行系统的研究,得出包头市旅游形象定位。最后,为包头市旅游形象建设与推广提出合理化建议,以推动包头旅游业的发展。论文的具体内容如下：引言部分主要包括论文选题的意义,国内外旅游形象研究综述,研究方法、目标；第二部分“城市旅游形象研究理论基础”,立足于国际国内的相关理论对旅游形象概念的界定,找出旅游形象的形成机制与影响因素,对城市形象系统进行梳理,为下文包头市旅游形象研究提供理论基础；第三部分“包头市旅游资源基础分析”,分析了包头市旅游资源、现有城市形象及游客的认知度,第四部分“包头市旅游市场分析”对包头市旅游市场现状、特点进行分析,得出包头市未来旅游市场定位,第五部分“包头市旅游形象定位分析”通过对包头市主要形象要素、游客感知以及替代性竞争对手的分析,提出包头市旅游形象定位——草原休闲之都,并提出包头市旅游形象建设与推广的对策与建议；结语部分总结概括了全文的主要观点、结论。