文学是人类特有的文化形态,它的本质特性是审美性,是真善美的统一。作家创造了潜在的文学价值,文学价值最终的实现离不开读者。因此读者是实现文学价值的主体。而使文学走到读者,使文学价值实现的社会中介就是文学的传播。文学价值只有经过一定的传播渠道传递到接受者那里其价值才有可能实现。传播是媒介,直接沟通着文学信息与文学接受者之间的联系。媒介作为载体,在历史发展进程中的不同阶段,对文学的影响都具有根本性意义,它决定了文学存在的基本物化形态、文本形式及与此相关联的文学观念和文学活动。人们越来越清楚地认识到,媒介不但以其传播的信息内容改造着世界,它更成为了人们与世界发生不可或缺的介质,也就是说,媒介自身的形式构造和功能作用更为决定性地改变了世界,改变了文学存在的形式。于是米勒发出了声音:文学终结了。在漫长的历史时期之内,文学曾高居于一个无比神圣的位置,而视觉媒介时代的到来,某种程度上打破了文学的幽雅和恬淡,使得人们意识到文学阅读渐行渐远。但是本文认为文学阅读并未离我们远去。文章借助英国作家罗琳女士的《哈里·波特》书籍的畅销与电影的高票房以及它的其它传播方式的盛行来论证媒介传播途径的互渗与传播内容的互文,从而来展望新世纪文学的文化生态趋势。文学的文化转向更多地表现为被日益强势的大众传媒所裹挟。一方面,文学的神性被淹没在文化产品对其商业利润的追求中;另一方面,文学被不断涌现的各种新媒介带到世界每个角落。由此我们提出:文化生态语境下的文学有了新的自觉,多种媒介手段的出现为文学在新的条件下扩大自己的阵营提供了条件。文章通过收集相关文献、资料和例证,综合运用了文学、美学、文化学、传播学等学科的方法和知识,分析现代媒介之下的文学文化生态并得出结论:在当今全球化条件下,在视觉媒介的裹挟中,文学在走向大众媒介化,所以文学不妨也可以作为一种文化产业去进行运营。《哈里·波特》成功的一个重要原因便是它作为文学作品的一种文化产业运营。这正是新世纪文学的文化转向,是对当代文化生态语境下文学发展特征的概括。