好莱坞已经在全球范围内形成它的文化霸权,巨额投入、耀眼的明星和炫目的高科技固然是其成功的因素,但最起作用的确是好莱坞电影成熟而领先的市场运作机制,从制片、发行到放映都伴随着一系列成功的营销策略。好莱坞电影不仅销售影片,而且有一个完整的产业链运作,销售与影片相关的一系列产品;好莱坞的发行商具有更大的参与性和权力,其渠道通过垂直整合和水平整合形成四通发达的发行网络;在不断的实践探索中,好莱坞形成了一个比较成熟的票房分账体系和档期体系,能够最大限度地为电影产业创造价值;由于其并不单纯依靠票房收入而具有多元化收入,所以其电影票价格只是中国的1/20。凡此种种表明,好莱坞电影行业丰富的市场经验和成功案例可以带给中国电影行业营销以诸多可借鉴的经验和无限的灵感。　　本文以好莱坞电影的营销方式为研究对象,以制片中的产品策略、发行中的渠道策略和放映中的院线定价策略这三大电影产业环节为诉求,结合市场营销理论,对比分析出中国电影营销的不足之处,争取通过本研究达到理论和实践的相互融合,同时结合国外电影市场的特殊环境,为国内相对落后的电影市场营销提供一套相对可行的解决方案。