如今“互联网+”时代引领了文娱新模式的高速发展,跨界融合打造品牌卡通形象成为企业发展的常态。企业中无论是互联网品牌还是传统品牌,都积极拥抱互联网。他们以发展文化创意产业和塑造卡通形象生态领域为效益化突破口,发掘品牌设计传播新途径,力图建设属于自己的品牌生态圈。“互联网+”时代的传统企业品牌正面临新型市场抉择的生存压力,亟需培养互联网思维,把握设计趋势,才能顺应社会潮流,从而实现突破性转变。为此,传统企业采用极具情感化的设计呈现方式,借助高效率且低成本的社交传播渠道,使其品牌卡通形象能快速融入人们的日常生活,轻松摆脱在大众心中冰冷的刻板印象,并大获青睐。本文通过研究国内外成功品牌卡通形象的设计案例,结合设计符号学及符号传播等理论知识,总结出品牌卡通形象从设计构建到受众接收中所涵盖的丰富含义;同时,通过比较传统企业与互联网企业的品牌卡通形象的发展和现状,挖掘出具有普适价值的设计要素,并探索出优质的品牌卡通形象应具备的互联网化设计传播方法;此外,本文还针对传统化工企业品牌的年轻化目标人群,进行设计需求的引导性探究,并完成其卡通形象的设计及延伸设计。