【摘 要】
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从2001年南方电视台少儿频道出现至今,我国少儿电视频道蓬勃发展并成为少儿观众不可或缺的专业电视频道之一。但由于各种原因少儿电视频道运营陷入尴尬境地,本文结合相关运营
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从2001年南方电视台少儿频道出现至今,我国少儿电视频道蓬勃发展并成为少儿观众不可或缺的专业电视频道之一。但由于各种原因少儿电视频道运营陷入尴尬境地,本文结合相关运营理论、通过搜集中央电视台少儿频道等六家少儿频道的收视数据和对我国19家少儿频道节目类型构成的量化分析,针对少儿电视频道运营中的现存问题从运营理念和运营实践两方面提出解决方案。运营理念层面,笔者认为“公益为主、兼顾市场”的运营理念为我国少儿电视频道在彰显“公益”属性与获得广告收益间寻求到最佳平衡点;“受众本位”的创作思想会使少儿频道在“内容为王”竞争环境中生命力得以延续。运营实践层面,缩小少儿受众范围有的放矢的进行内容传播、整合节目资源并科学编排是公益与市场双赢的三种途径。
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