在品牌竞争的时代,中小企业想要持续发展壮大,应当运用正确适合的网络营销策略进行品牌建设,打造核心竞争力。本文结合中小企业的特点,通过对一家典型网络直销企业的品牌营销分析,提出了中小企业基于网络营销打造品牌的对策。旨在增强中小企业的品牌意识,帮助中小企业找到适合的网络营销策略。　　 本文首先对品牌及品牌建设的理论进行阐述,指出当前中小企业在品牌观念和品牌建设过程中普遍存在误区。然后针对网络营销的特点以及中小企业基于网络营销打造品牌的现状和问题进行了分析,大部分中小企业还存在品牌意识薄弱、定位模糊、营销方式单一、营销效果评估缺乏等问题。　　 针对中小企业所面临的问题,通过对凡客品牌营销策略案例的分析,得出网络营销对企业自身发展及品牌推广起到至关重要的作用。在此基础上提出深化认识、清晰定位、选择适合的营销方式、强化营销效果评估等策略建议。　　 通过本论文使我们对中小企业利用网络营销的方法有了全面、清晰的认识,对于中小企业利用网络营销创建品牌的研究起到现实指导意义和参考价值。