随着商品经济的不断发展、全球一体化进程的不断深入,广告已经成为了我们日常生活中不可缺少的一部分,由于不少企业采用全球统一的标准化广告策略,广告翻译对于品牌形象建设与经济效益具有重大影响,关于广告翻译的研究也越发重要。由于不同市场环境在语言和文化上都有着巨大的差别,广告翻译并非易事,也并非都是成功的,对译者无疑是一种挑战。本文以奢侈品广告的翻译作为研究对象,以语用顺应论为理论基础,从顺应的语境相关成分——交际语境顺应与语言语境顺应为切入点,对奢侈品广告翻译中的语境顺应现象进行了系统性的评析。指出在广告翻译中,译者既是源语文案语境的解读者,又是译语文案语境的构建者,译者在翻译过程中应充分考虑语境顺应因素,实现广告的交际目的。本文通过分析奢侈品广告翻译中的语境顺应现象以及对顺应论的语境观的总结,希望为将来相关广告的翻译人员提供参考。