随着经济的发展和城市化进程的加快,人们的消费水平和闲暇时间也在逐步提高,旅游作为满足人们日益增长的物质需求和文化需求的方式之一,在我国的地位也是日益提高。旅游流已成为区域旅游开发的重点关注对象之一,并且也越来越多的受到学术界的关注。当前,旅游流在国内的学术成果较为丰富,但大部分研究都聚焦在境外游客在我国的旅游轨迹和区域内部游客的流动情况的研究,相比较而言,利用社会网络理论来对旅游流进行综合研究的成果较少。在此背景下,研究旅游线路的合理性和目的地之间的关系对旅游业的产业提升发展意义重大。新疆在2017年游客人数首次突破了1亿人次,新疆北疆地区旅游资源丰富,作为丝绸之路战略的核心地段,旅游业也逐渐上升为全区的支柱型产业。而在跨越式发展的同时,一些旅游目的地盲目建设,产品同质化严重,导致旅游目的地之间缺乏有效地沟通与协作,严重滞后了新疆旅游业繁荣的脚步。因此对新疆北疆地区各个地州市之间的旅游流网络结构优化配置显得极其重要。本文以新疆北疆地区为例,首先梳理了旅游流和社会网络理论的国内外研究进展,利用“火车头采集器”数据采集软件,在国内知名旅游网站马蜂窝、去哪儿网以及携程网采集到有效网络游记398篇;然后利用社会网络理论搭建了新疆北疆地区各个地州市的旅游流网络结构,并从整体网络结构和各个旅游节点两个方面进行深入研究及可视化分析;之后根据新疆北疆地区旅游流网络结构的特征,探究新疆北疆地区旅游流网络结构的影响因素;最后指出新疆北疆地区旅游业协调发展的问题以及对策建议。研究结果显示:新疆北疆地区旅游流网络密度较高,但旅游节点分布不均,分层现象严重,主要原因与每个区域经济是否发达、旅游资源是否禀赋、旅游交通是否通达、旅游设施是否完善、地理位置是否优越及自然条件有关。其中乌鲁木齐市、阿勒泰地区和吐鲁番市位于核心区,起到了整个北疆地区的集散中心的角色;伊犁哈萨克自治州、克拉玛依市、博尔塔拉蒙古自治州、昌吉回族自治州属于重要旅游节点,哈密市和塔城地区由于旅游资源的匮乏,导致其中心性较低,在整个网络结构中属于边缘旅游区。最后本研究提出了巩固核心区拉动作用、合理改造旅游路线、培育新的旅游核心区、积极构建旅游新业态和树立品牌效应等优化新疆北疆地区旅游流网络结构的建议。