在男性主导的商业领域中,女企业家“打破职业天花板”,挑战了传统的性别角色和社会分工,对于消解刻板印象、推进性别平等具有积极意义。本研究基于性别建构与性别批评视角,采用内容分析和话语分析研究方法,以《中国企业家》杂志为样本,试图描摹我国女企业家媒介形象35年间的变迁历程,考察是否存在女性媒介刻板印象;同时探讨在中国经济发展过程中,女企业家形象又是如何受到国家力量以及商业运作影响而被媒介话语建构。研究发现,女企业家的职业形象与经济发展同步,以精英和女二号形象为主;外在形象上更加注重女人味,变得时尚多元;性别形象上,政治、家庭角色式微,性别关系趋于平等。从图文关系来看,视觉形象趋于女性化被直观呈现,文本则弱化性别、维持中性化特质。总体而言,女企业家形象表征呈现出多元化、独立化、精英化趋势。话语建构方面,35年间《中国企业家》中的主导话语从国家话语发展到市场话语,再到多种话语交织,女企业家报道建构策略也在发生变化:主题词由女人向女性、从厂长到创业家进行转化;称谓日益正式化,称呼由“巾帼”向“女掌门”转变;暗含性别歧视的景观与风物隐喻逐渐淡化,强调商业本质的侵略与竞争隐喻占据主流,女企业家相应地经历了女强人奇观、形象弱化、个性化的话语建构过程。实质上,女企业家仅仅作为性别的典型或者中性形象被接受,商业语境的男性霸权主义并未被真正动摇。本研究既实践了女性媒介形象新兴的批评话语分析方法,在中国本土情境对其进行补充;也有利于促进我国媒体客观、真实地呈现女企业家形象,进一步建构健康平衡的性别关系。