在旅游业快速发展的当下,旅游网站为广大受众提供了海量的出行资讯和便捷的查询预定等服务,旅游景点推介是所有旅游网站都不可或缺的内容,正因为如此,旅游景点推介的策划方式就成为了旅游网站之间争取受众点击率的关键。按照学术界对旅游网站的分类,门户网站的旅游频道是非专业性网站,与旅游网站中的专业性网站比较而言竞争力不强。但本文作者通过对新浪旅游频道进行研究后发现,新浪旅游频道在形式上和内容上有着鲜明的有别于专业旅游网站的定位和特色。作者通过对新浪旅游频道2008年至2010年中三个季度的主题策划和国内游这两个核心版块的5381个标题(含重复)进行了具体研究,发现并分析了新浪旅游频道在版式编排和栏目内容上的特点以及整个频道在旅游景点推介上的一些特色之处。笔者着重从新闻视角、旅游策划创意视角、专题视角等三个方面探析新浪旅游频道的特色,指出了新浪旅游频道紧扣新闻时事,将静态的旅游资源与时下人们追逐的动态的新闻热点巧妙地结合在一起,利用新闻事件向受众推介旅游景点的这一新颖的策划方式,这一研究发现是本文的一大创新点。很多旅游网站在旅游景点的推介方面都只是按照地域划分,对当地的著名旅游景点按照景点的固有简介作为向受众推介景点的文本,这种信息对于受众而言并不稀缺且缺乏新意。因此旅游网站如何在栏目设置、内容编排、策划旅游景点等这些方面做出特色、做出新意就成为了吸引受众的关键。同时笔者还发现和总结了新浪旅游频道有别于专业性旅游网站在旅游景点推介方面的有代表性和规律性的十类策划方式。本文所得出的一些结论希冀能对其他旅游网站的建设和发展有所启发和借鉴作用。