自中国改革开放以来,工业有了长足的发展,服装企业也从原先的小作坊发展成收入超过100亿的有名气的公司。然而随着经济的发展,原有的优势劳动力成本也在大幅上升,原材料大幅上扬。加之国际贸易形势恶化,使得国内中小服装商面临很严峻的形式。南方的服装企业在10年前就已经进行品牌化,内销的发展。如新郎西服、柒牌夹克。北方沿海的中小服装企业意识落后,品牌意识淡薄。经过对儿童服装市场的调研发现：随着中国经济的发展,中国有1000多三线或四线城市,其中有400多经济比较发达的城市,居民消费意识较高,有品牌意识。而国内外的儿童服装企业为了控制物流成本,大多集中在一线城市开直营店,三线或四线城市开加盟店,加盟店比较少,力量薄弱,存在市场空间。美国的次债危机外国居民的品牌意识下降,而中国居民的品牌意识从58%上升到70%。.本文利用PEST分析工具具体分析了政治、经济、人口和技术因素对我国儿童服的影响,进而利用五力分析工具对市场的特点,消费心理、消费习惯,未来品牌营销发展的趋势也进行了详细分析。结合DYJ企业的实际情况,分析了品牌管理的现状,并运用SWOT工具对公司的优劣、机会和威胁进行阐述,得出公司的目标市场以及公司品牌建设面临的问题。结合以上分析,提出了公司经营品牌的具体举措。